双十一天猫推出AR试穿功能，AR营销成为新趋势

双十一来临，天猫App迎来全新升级，上线了AR试穿、AR预览等3D购物功能，全面开启沉浸式购物新体验。

消费者在天猫App首页下滑屏幕即能进入3D空间，其中商品都是3D展示，可随意旋转、查看细节，腕表、首饰等商品可以进行AR试穿、试戴。帐篷、电器等商品还可以通过AR功能放置在现实世界中，预览商品摆放在现实场景中的效果。

近年来，随着消费者需求的不断升级，传统营销方式已经无法调起消费者参与营销活动的积极性。

由于缺乏互动性和娱乐性，传统营销很难为消费者带来新的消费体验，更无法激发以年轻群体作为消费主力军的购物热情。因此，传统营销活动的触达率和转化率十分不理想。

如今，随着AR营销的出现，打破了传统营销在展现方式以及交互方式上存在的局限性。AR营销是一种以先进AR技术为核心的新型营销方式，具有新颖性强、娱乐性强、体验性强等优势，能够有效提升营销活动的传播率、触达率以及转化率。

新颖性强

AR作为一种新型技术，具有非常强的科技感和新颖性。由于其本身自带话题性和传播热度，极其容易引发社交裂变。消费者往往首先会被这种前所未见的黑科技所吸引，随后经过一番体验，感受到AR虚实融合的奇妙之处以后，又会口口相传分享给自己的亲朋好友。由此便能极大提升营销活动的传播率。

娱乐性强

基于AR虚实融合的特点，可使更多有趣的营销创意得以落地实现，为消费者带来更具娱乐性的营销活动。寓教于乐不仅适用于教育行业，同样还适用于营销活动。通过AR滤镜，可让消费者“置身”于品牌方为其营造的游戏场景之中，获得有趣的沉浸式游戏体验。相较于说教式的传统营销活动，趣味性更强的AR营销活动显然更能吸引消费者，进而提升营销活动的触达率。

体验性强

一直以来，无论是营销活动还是线上购物都存在一个难以解决的问题，就是消费者缺乏体验感。借助于AR技术，AR营销能够将虚拟画面叠加到现实世界中，进而为消费者带来沉浸式的升维交互体验。使消费者在现实场景当中，能够更加直观地感受到营销活动与线上商品带来的视觉冲击力以及真实体验，进而提升营销活动的转化率。

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基于以上优势，众多品牌相继选择采用AR营销作为推广手段，使AR技术在商业中得到广泛应用，并收获了不错的口碑，有效提升了营销活动的传播率、触达率以及转化率。

百事可乐

对于一直喜欢在包装上做营销创意的百事可乐来说，AR营销的出现可谓是如虎添翼。早在2019年，百事可乐就已经将AR技术融入到了营销中，并在其推出的星球大战联名罐上设计了全新的互动玩法。

品牌一共设计了六款不同的星战限定罐，消费者通过手机扫描百事可乐星战限定罐身，即可还原星球大战炫酷特效，将手中的星战罐激活变成AR星战光剑。

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哈根达斯

当传统菜单遇上AR黑科技，开启点单新姿势。哈根达斯AR菜单是一个能让冰淇淋“飞起来”的魔法菜单。消费者在翻阅菜单时，通过AR扫描功能可以使原本平淡无奇的菜单焕发精彩，一款3D冰淇淋立刻浮现眼前，就像冰淇淋飞出了菜单一样，同时还能观看冰淇淋的制作过程。

不仅如此，哈根达斯还加入了一些AR互动小游戏。比如消费者可以移动手机去接从天而降的冰淇淋球，又或是做出比心动作还能看到梦幻冰淇淋星球。

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屈臣氏

极具创新意识的屈臣氏更是把AR营销与虚拟偶像结合在一起，将AR营销玩出了新高度。为迎合新一代消费者的个性追求，屈臣氏推出了以亚洲首位数字人imma为代言人的屈臣氏苏打水imma AR限定罐。

消费者通过AR扫描罐身二维码，便能看到潮能气泡被激活的动画，当气泡汇聚成流体“X”，移开手机便可使流体汇入现实背景环境，同时可生成专属创作“潮能海报”，引导消费者进行裂变传播。

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随着AR技术的迅速发展，众多品牌厂商已将其应用到自己的营销活动之中，AR营销成为了一种新的趋势。特别在传统营销屡屡受挫之时，AR营销无疑为消费市场注入了新的活力，为消费者带来了新的消费体验，为更多、更好、更加新奇的营销创意得以实现提供了有力支撑。